新京報訊（記者張潔）3月24日，新京報記者從唯品會獲悉，近日唯品會聯動眾多知名美妝品牌發起“唯品會美妝醒春計劃”消費者調研，并發布《2023美妝醒春趨勢》。數據顯示，今年以來，彩妝先行、需求精細化、精簡護膚等趨勢顯著，給美妝市場帶來新的發展空間與增長點。

受益于消費及社交場景的全面放開，2023年第一季度彩妝消費率先起勢。唯品會數據顯示，2023年1月至3月中旬，平臺彩妝銷量環比增長6.24%，其中唇妝、眼妝產品增幅最為明顯，環比分別增長15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國產美妝品牌銷量有顯著上漲，環比分別增長17.1%、24.9%、20.6%。
 
隨著消費者需求精細化，越來越多的美妝品牌進一步拓展產品線，捕捉細分賽道機會。以橘朵為例，在眼影、腮紅等優勢品類之外，于2022年推出了高光修容盤、極細眼線液等創新產品，形成了更加完善的產品布局，快速搶占細分市場。另外，消費者對化妝品的認知快速提升，對品牌的產品力提出了更高的要求。
 
此次消費者調研結果顯示，近一半受訪消費者在過去三年消費心態趨于平靜，選擇更加理性，更加關注產品品質。一位美妝行業人士表示，“在環保意識、健康主義的影響下，消費者越來越青睞原料天然、成分安全的產品。在妝容上，更多消費者開始‘做減法’，推崇自然、干凈的妝容，告別浮夸風，追求原生感?！?/div>

編輯 王琳
校對 柳寶慶