新京報訊（記者鄭明珠）3月24日，王府井集團旗下全國首家“王府井全球購”跨境體驗店在北京賽特奧特萊斯正式開業，這是王府井集團旗下首個全數字化模塊構建的零售店，全業務鏈條均采用自主研發搭建的數字底盤進行延展，店內利用“保稅展示+線下體驗+線上下單”的新零售模式，提供“現場POS結算+掃碼自購+專業導購1對1服務下單”等多種購買方式。
3月24日，全國首家“王府井全球購”跨境體驗店在北京賽特奧特萊斯正式亮相。新京報記者 鄭明珠 攝
“王府井全球購”跨境體驗店經營面積近200平方米，店內主營國際一線護膚、美妝、香水品牌，價格覆蓋150元至2000元區間。新京報記者現場采訪了解到，消費者在店內體驗商品，線上下單，即可享受順豐包郵到家服務。據店員介紹，通常情況下北京同城下單第二天即可送達。
王府井方面介紹，為保障商品快進快出，北京海關前期通過“一企一檔”收集企業訴求，提供“第一時間受理、第一時間審核、第一時間放行”的便捷通關措施，同時利用“庫門管理”系統和查驗記錄線上流轉等方式，確保王府井全球購保稅展示貨物第一時間出區；成交商品自北京天竺綜合保稅區發貨，京津冀地區可實現發貨后次日送達。此外，北京海關3月16日出臺《北京海關支持首都高水平開放高質量發展若干措施》，大力支持王府井賽特奧萊線下店項目先行先試。
王府井免稅品公司總經理助理、數字零售公司總經理陳照亮表示，跨境體驗店自今年1月1日試營業以來，店鋪的進店成交轉化率達28.7%，增長勢頭良好，有力促進消費回流和潛力釋放。陳照亮還透露，今年王府井集團還將在北京落地3-4家全球購跨境體驗店，主要集中在王府井集團自有項目及成熟商圈。
首旅集團黨委副書記、董事、總經理、王府井集團董事長白凡表示，王府井集團著力打造“可建立有稅與免稅零售紐帶，可打通線上與線下零售場景”的特色跨境電商產業鏈，充分用好北京地區“免、保、跨”政策銜接試點優勢，助推“有稅+免稅”雙輪業務驅動。未來將以線下實體零售為試點，逐步將跨境電商融入餐飲、酒店、出行、文娛等跨界領域，有力推動消費提質升級，更好地滿足群眾多元化、品質化、數字化、個性化消費新需求。通過線下線上協同推進的差異化觸達和精細化運營管理，不斷促進傳統商業零售數字化升級迭代，持續助力北京國際消費中心城市與“雙樞紐”國際消費橋頭堡建設。
編輯 王琳
校對 柳寶慶
