“春天皮膚總是缺水，趁著直播優惠補給‘空瓶’的護膚品?！本W友小彤目不轉睛地盯著手機屏幕，生怕錯過直播中的實惠好物。
拼多多百億補貼牽手央視新聞推出的“美好生活拼出來”系列帶貨直播近日啟動，首場直播落地福建省泉州市，央視主持人任魯豫、記者王冰冰組成“魯冰花”組合，向網友推薦了福建特產、美容護膚、服飾箱包、數碼電器、食品生鮮等幾十種產品。直播持續三個半小時，吸引全網超過兩千萬網友觀看和拼單。
“‘美好生活拼出來’系列帶貨直播，目標是基于每個城市的資源優勢，聚焦城市特色美食、國潮好物等，打造具有濃郁地方特色的直播帶貨節目，活躍城市市場氛圍，發掘消費潛力，助力消費市場繁榮?！逼炊喽喟賰|補貼負責人表示，平臺將通過“特色直播+百億補貼”的方式，讓好產品以好價格走進尋常人家。
拼多多百億補貼推出“美好生活拼出來”系列帶貨直播，首場落地泉州市。莫斯提 攝
央視“魯冰花”組合登陸泉州帶貨直播
“南音演繹出了中華優秀傳統文化的恒久魅力和生生不息的生命力?！彪S著央視記者王冰冰的介紹，“美好生活拼出來”首場直播在發源于泉州的非物質文化遺產“南音”中開場。
泉州是我國民營經濟發展最活躍的城市之一，也是古代“海上絲綢之路”的起點、世界遺產城市。為直播搭建的400平方米室外演播室就坐落在泉州繁華的商業區中心地段府文廟。此次帶貨直播活動，充分展現了泉州城市特色、推介了泉州好物，也通過線上直播，讓網友感受到一個敢為人先、愛拼會贏的活力泉州。
直播中央視記者王冰冰（右）體驗泉州當地特色文化。莫斯提 攝
在直播開始前，王冰冰還前往蟳埔、西街、洛陽橋等地，與觀眾一起欣賞世遺泉州的煙火風情。在蟳埔漁村，王冰冰頭梳簪花圍、身穿蟳埔女服飾、提著小魚簍行走在蚵殼厝之間，體驗當地生活，代入感十足。
直播開始后，央視主持人任魯豫、記者王冰冰組成“魯冰花”組合，為廣大網友推薦了安溪鐵觀音、桃溪永春老醋、番石榴、枇杷等多種福建當地特產。當地特色農產品如何通過拼多多“出村進城”？對此“魯冰花”組合介紹稱，拼多多百億補貼通過面向農產品、農副產品加碼補貼，百億補貼有效降低了供需兩端的采銷成本，鏈接全國數百個農業產業帶，助力區域農產品發展成大產業。
除了福建當地特產，珀萊雅紅寶石面霜、修麗可色修精華、雅漾補水噴霧等也是“魯冰花”組合的重點推薦產品?！百|地清爽，絲滑不黏膩，適用多種肌膚，易吸收?！薄霸缟嫌脕硇涯w，晚上還可以當做二次清潔來使用?！薄棒敱ā苯M合分享了各自的“空瓶記”，介紹了多年積累的使用心得，這種真誠且深度互動的“帶貨”被網友們叫好。
不論特色農產品還是美容美妝、數碼電器，此次直播中的所有產品均由拼多多百億補貼在全網低價的基礎上進行“重補”，不少品牌好貨的價格甚至比機場免稅店還劃算。
走進制造業、農業產業帶助力城市活力
2023年“美好生活拼出來”拼多多百億補貼系列直播以泉州站為起點，將走入全國多個制造業和農業產業帶，助力城市活力、產業興旺、提振消費。
據了解，泉州站帶貨直播吸引了榮耀、海爾、小米、珀萊雅、鴻星爾克等眾多品牌商家報名參與。
“此次進入直播間的有兩個產品：鴻星爾克Qi科技跑鞋、桀驁休閑鞋。如果想要科技感專業跑步鞋就選前者，想要休閑的就選后者?！兵櫺菭柨酥辈ヘ撠熑速噦埥榻B，作為一家根植泉州、深耕運動品牌20多年的企業，鴻星爾克于2021年11月與拼多多達成深度合作，在合作過程中，品牌不斷通過產品設計創新滿足年輕消費群體的需求。
拼多多百億補貼牽手央視新聞推出“美好生活拼出來”系列帶貨直播，鴻星爾克直播負責人賴偉龍（中）正在介紹進入直播間的跑鞋。莫斯提 攝
賴偉龍表示，“鴻星爾克走到現在的規模，離不開廣大消費者的支持。而通過直播走進產業帶的模式，可以拉近企業與消費者的距離，增強商品的真實感和消費者互動性?！彼岬?，參加央視和拼多多百億補貼專場直播活動，一方面是回饋粉絲長期以來對鴻星爾克的支持，另一方面期待通過這樣的方式觸達到不同的客戶群體，“希望能夠與拼多多在產業帶、直播等方面達成更多合作?！?/div>
拼多多百億補貼負責人介紹，針對消費者不斷擴大的消費需求，百億補貼不斷加速品牌化進程，“2021年，百億補貼頻道開設‘官方合作旗艦店’入口，當年新入駐的品牌官旗店同比增長超10倍以上?！苯刂聊壳?，百億補貼頻道已有近萬家品牌旗艦店入駐，實現全行業高號召力品牌基本覆蓋。
以實惠好物撬動百億補貼、萬人團新玩法
沿著“消費者需要什么，我們就補貼什么”的路徑，拼多多百億補貼不斷創新“社交拼團”形式，加大補貼力度，帶給消費者更多實惠。2022年下半年，百億補貼上線全新“多人團”形式，消費者可以通過邀請好友拼團的方式，購買平臺精選品牌好物，并享受超額補貼。拼多多百億補貼負責人介紹，針對“多人團”商品，平臺將進行“雙重補貼”，讓消費者享受超級優惠力度。
拼多多年報顯示，拼多多在雙十一、年貨節等多個關鍵消費節點集中投放大量補貼資源，激發消費市場潛能。在帶動各地產業帶精準把握時機拓展全國市場的同時，以簡單明了的方式為平臺用戶送上“好產品”與“好實惠”。受益于此，手機、美妝、母嬰、優質農貨等品類去年以來增長明顯，帶動全域消費快速增長。拼多多2022年研發費用首度破百億，四季度營銷費用177億，同比增長56%。
目前，隨著各地各項促進消費政策措施密集出臺和落地，國內消費市場正在快速回暖。平臺型企業借助自身優勢，充分激活消費引擎，為經濟增長注入持久動力。對此，拼多多百億補貼負責人表示，當前消費市場需求呈現個性化、多樣化、高品質的特點。接下來，平臺將繼續與品牌旗艦店一起，陸續走進全國多個產業帶，通過“特色直播+百億補貼”的方式為消費者帶去實惠好物，滿足消費者個性、多樣、高品質的美好生活向往，助力全國消費市場持續升溫。
拼多多集團董事長兼首席執行官陳磊表示，“去年以來，我們優選商品、嚴抓品控，撬動百億補貼、萬人團等平臺資源以及多人團等創新玩法，加大了平臺補貼的普惠力度，很高興能在提振消費信心方面貢獻一份力量。未來，我們將加大在擴內需、促消費方面的投入，進一步完善平臺機制，更好地滿足消費者對于品質與價格的雙重期待?！?/div>
文/張潔
編輯 王琳
校對 賈寧
